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Plus le pouvoir de négociation des clients est grand, plus ils peuvent faire pression sur les vendeurs pour qu'ils baissent le prix ou augmentent la qualité de leur produit. Les clients veulent toujours acheter plus mais payer moins. Ainsi, ils opposent les concurrents les uns aux autres dans la course au marché.
contre, pour un équipement ayant une face de 48 sur 280 cm par exemple, il faut prévoir 3 000 euros environ. De même, lorsque l’enseigne est conçue avec un système LED qui permet de défiler plusieurs couleurs, son prix grimpe davantage. Le prix de ce support dépend alors du résultat que vous désirez pour votre local.